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2016上半年大日化盘点:牙膏洗发水走高、浓缩洗衣液成新风口

来源:
2017/05/08
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【摘要】:
宝洁加码高端牙膏,欧莱雅继巴黎欧莱雅洗护发之后再推自然洗护发品牌淳萃,继80%的消费者倾向选择洗衣液后,浓缩型洗衣液又成为新风口。

宝洁加码高端牙膏,欧莱雅继巴黎欧莱雅洗护发之后再推自然洗护发品牌淳萃,继80%的消费者倾向选择洗衣液后,浓缩型洗衣液又成为新风口。《化妆品财经在线》记者盘点2016上半年发现,大日化品类着实出现了不少新气象。
一组来自中国口腔清洁护理用品工业协会的数据显示:2014年,TOP10牙膏品牌分别是黑人、佳洁士、云南白药、高露洁、中华、冷酸灵、纳爱斯、舒客、舒适达、竹盐。中国牙膏市场外资品牌已不再强势,排名前三的两名被中国品牌占据。其中云南白药是我国率先推出的高端牙膏品牌,这一定位也让云南白药在众多牙膏品牌中脱颖而出。
近年来,中国高端牙膏市场已经成为众多日化企业的全新角力场,佳洁士、高露洁、狮王、两面针、舒适达等纷纷推出了自己的高端产品。年初,宝洁旗下口腔护理品牌欧乐B也正式宣布以价位高达159元的专业护龈双管牙膏开路,强势进军中国市场。
而国内品牌在细分领域更注重功效型产品的打造。3月,上海家化与片仔癀共同打造漳州片仔癀上海家化口腔护理有限公司,并在5月推出“牙火清”系列和“牙火清+”系列的功效性牙膏产品。
两面针也将研发重点放在打造产品功效性上。“两面针去年将成人牙膏中药系列条码数由 2014 年的 10 个增加到15 个,非中药系列条码数则由 11 个减为 6 个,突出了中药牙膏核心卖点。功效性仍旧是消费者关注重点。”两面针媒介总监刘明接受《化妆品财经在线》(微信号wwwcbocn)记者采访时称。
此外,停产两年后复活的老字号牙膏品牌田七也走上了功效之路。据了解,田七牙膏重新入市之后还将继续定位在中草药健齿,产品将从口腔上火、口腔溃疡、牙龈出血、牙龈护理等方面入手。
 
洗衣液:浓缩产品或成主流  消费者培育仍需加强
有调查显示,消费者对衣物洗涤的消费习惯已经改变,接近80%的消费者会选择洗衣液,以往吃香的肥皂和洗衣粉则屈居二、三位,而浓缩型洗衣液正逐渐成为新风口。
据悉,含15%至20%活性物质的洗衣液称为普通型,含量为25%至30%的为浓缩型,含量在30%以上的可添加“浓缩洗衣液”标识, 45%以上可添加“浓缩+”标识。有行业报告显示,若所有中国消费者都使用浓缩洗涤剂,每年可减少242.11万吨洗涤废水排放。事实上,当前国内仅有27.90%的消费者对浓缩概念的洗涤产品有一定了解。
洗涤市场上的“浓缩”概念已经提了多年,但却没有真正意义上的广泛打入市场。如今,已获得“浓缩+”认证的蓝月亮提出,要加快“浓缩”进程。据了解,蓝月亮推出的新品浓缩洗衣液是机洗专用,该产品首先从重量上改善用户体验——与消费者常见的2kg-3kg规格洗衣液不同,蓝月亮的新品只有660g。尽管体积小,但蓝月亮宣称,“机洗至尊一瓶660g相当于普通洗衣液2.2kg,总活性物含量达到了47%,是国家标准洗衣液的3倍,用量可以节省70%,8g就可以洗8件衣服。”
事实证明,按规定使用量来看,浓缩型洗衣液花的钱更少。但消费者并没有意识到这一点,浓缩型洗衣液还需要终端市场培育。当前,浓缩洗衣液占市场份额不足4%,仍有很大提升空间。
 
洗护:无硅油之后  洗护品类还有哪些突破口?
在无硅油大热之后,高端洗护一时之间成为众多品牌争相分食的“大蛋糕”。但今年6月,在历时9年后,欧莱雅在中国全新上市自然洗护发品牌——淳萃(Ultra Doux),该品牌隶属于欧莱雅中国大众化妆品部,在同月已全面铺货沃尔玛系统。这是继2009年欧莱雅在中国首推巴黎欧莱雅洗发水,搅局大众洗护发市场后的又一动作。
根据欧莱雅对中国洗护发市场的分析,以200ml产品为例,单价在24元以上的高端洗护发产品市场份额为14%,价格在19元以下的大众产品市场份额为39%,而单价在21元的中档洗护发品的份额则高达47%,市场机会仍最大。
 
男士洗护也极有可能成为未来终端增长点。
早些时候欧莱雅一口气推出了5款男士护发产品。同一时间,宝洁也把旗下男士洗护品牌Old Spice引入中国。数据显示,目前男士洗发水仍然是一个比较小众的市场,占整个头发洗护市场10%的份额,但是增长速度已经达到40%。
此外,伴随着二胎政策的落地,婴童洗护产品也逐渐升温。上美、霸王等企业纷纷推出了婴童洗护品牌或产品。母婴店外,众多化妆品专营店也逐渐开始把这一品类作为引进重点。

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